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人少景美花去九宮格講座銷低 小城市收獲旅游大流量_中國網

編者按

小城故事多,充滿喜和樂。今年以來,小城市旅游成為文旅市場最大亮點,路程不遠、人少不擠、價格不貴的“反向旅游”目的地快速興起。端午假期,眾多獨具特色的小城市、縣城和鄉村迎來大量游客,這既為當地文旅帶來廣闊的市場空間,也帶來了前所未有的考驗。小城市如何接住大流量,推動地方文旅高質量發展?

小城市旅游火熱

小景區躋身為新“網紅”

“原生態的美景,可以治愈一切”“真實的夏牧場比電視劇里還要美”……近期,一部熱播劇《我的阿勒泰》帶火了新疆旅游,駿馬草原、高山湖泊、淳樸的牧羊人,點燃無數觀眾對“阿勒泰生活”的向往,游客們來這里騎馬、徒步,住進當地牧民的木屋,感受北疆的獨特魅力。

近日,哈爾濱的大學生李彥和同學來到延吉,準備拍一組朝鮮族民族服飾寫真作為畢業紀念。“除了旅拍,這里的冷面、炸雞等美食也令人驚喜,真是一次難忘的畢業旅行。”李彥說。畢業季臨近,不少大學生涌入“寶藏小縣城”,為青春留下一份特別的紀念。

曾在“五一”假期備受關注的小城市旅游,在端午假期熱度持續。曾經不顯山不露水的小眾目的地,會議室出租如今成為“團寵”,不少小城、縣城、鄉村迎來大量游客,眾多小景區躋身成為新“網紅”。

山東淄博燒烤一夜成名,貴州的“村超”全網火爆,潮汕的英歌舞走紅“出圈”……去年以來,爆火的小城不斷涌現,折射出我國旅游消費市場的新變化。如今的游客不再僅僅滿足于“打卡”傳統景點,而是會為了一種特色美食、一項非遺民俗、一場演唱會,或者一種與眾不同的生活而奔赴千里。

在特色古鎮和鄉村,慢節奏的旅行生活,讓平日里緊張忙碌的都市人能夠放松身心。行走古鎮小巷,體驗民俗文化,住進鄉村民宿,品嘗特色農家菜,不僅有山水美景相伴,更有平凡而濃郁的“人間煙火氣”。

來自北京的李瀟是一名去過很多城市的資深旅行者,他告訴記者,在小縣城,無論是飲食還是人文,都很大程度保留了本地特色,商業氛圍不濃,“比起大型旅游景點,這里不用大排長龍,餐飲和住宿價格也更加親民”。

途牛旅行發布的時租會議數據顯示,端午假期,恩施、酒泉、大同、安慶、宣城等城市以及安吉、德清、溧陽、婺源等縣域旅游市場迎來出游熱潮。阿勒泰相關旅游產品預訂熱度大漲,可可托海、哈巴河、白哈巴、布爾津五彩灘、禾木村、喀納斯等地私家團產品備受游客青睞,禾木村木屋房已是“一房難求”。

“在廣東,端午是最熱鬧的節日,遍布全省的各式龍舟活動很受游客歡迎,順德、清遠、佛山等地迎來觀賽和節慶出游小高峰。”途牛旅行相關負責人告訴記者。

綜觀這些小眾目的地,便利的交通、美麗的時令風光、獨特的民俗文化是其游客量快速增長的原因。例如,德陽距離成都僅有1小時左右車程,而湖南郴州則是廣深2小時高鐵圈內的人氣目的地。6月來臨,新疆博爾塔拉的賽里木教學湖、克拉瑪依的魔鬼城等地景觀進入最佳觀賞期,江西上饒境內的三清山徒步也正當其時。

消費觀念變遷

以差異化供給滿足游客需求

小城市旅游火熱的背后,體現了我國近年來縣域經濟和全域旅游快速發展的成果,也體現了當代旅游者消費觀念和消費方式的轉變。據統計,目前全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%,縣域文旅展現出廣闊的空間和前景。

“傳播方式的進步,讓小型目的地打破信息屏障,將不為人熟知的特色美景、美食、文化等呈現到更多人面前。同時,游客對目的地性價比、體驗性的需求更加敏感,也是小型目的地更受青睞的原因。”中國旅游研究院總統計師馬儀亮表示,人們的旅游目的地更加多元和寬泛,滑雪、露營、嘗美食、泡溫泉等明確的個性化需求引導著游客走向更多樣化的目的地。

可以看到,小地方的特色資源稟賦往往成為吸引游客的“金字招牌”。例如在廣東新興縣,最具特色的溫泉景區吸引了眾多喜愛生態康養的游客。在有“小龍蝦之都”之稱的江蘇盱眙,眾多游客為享用美食遠道而來。在濱海城市山東威海,具有清新浪漫風格的火炬八街帶“火”了整座城市,去年威海全年游客接待量超5600萬人次。

業內專家認為,在不少旅游大城市,除了最具標志性的知名景點外,其他普通景點同質化越來越嚴重,相似的商業街、人造景點等,已經失去了吸引力。這就使得越來越多消費者轉變思路,選擇小眾、未經過多商業開發的目的地,感受原汁原味的風土人情。

“差異化的資源稟賦和區域特色,是小城市最重要的吸引力,這就更需要其保持住自身優勢,守護好真實的煙火氣,推出更多‘小而美’‘小而精’的特色旅游產品,為游客帶來精細化、個性化、有深度的文化體驗,從而形成競爭優勢,打造出鮮明的旅游形象和品牌。”馬儀亮指出。

相比于傳統旅游城市,小城市尚缺乏旅游開發經驗,更需要思考如何增加豐富多樣的旅游產品供給,滿足不同游客群體需求。對此,有專家認為開發夜間旅游產品、文創產品、親子體驗項目等都是不錯的選擇。

“小城市旅游所代表的新、小、美的目的地,正在成為旅游消費的新增長點。”中國社科院旅游研究中心秘書長金準表示,小城市要以差異化供給應對多樣化需求,從存量資源開發中形成新質供給,形成能夠滿足新興市場需求的豐富興趣點。

流量中的冷思考

提升旅游品質是“長紅”關鍵

面對突如其來的大客流量,小城市是否做好了準備?如何留住流量,從“走紅”到“長紅”?

不久前,游客張女士來到一座南方小城旅游,然而,在打車過程中遇到了出租車司機亂收費的問題,入住縣城酒店后,酒店設施老舊、服務不到位,讓她的心情大打折扣。

小城市的旅游配套設施不足成為游客反映較多的問題之一。當游客量超過當地接待能力時,問題便更加凸顯,如網絡信號差、交通不便、公廁不夠用等。小班教學無良商家哄抬物價、欺客宰客等旅游市場亂象也時有發生。

熱度過后,更需要的是“冷思考”。如何提升服務意識,在環境衛生、公共服務、市場管理等各方面提高游客滿意度,是小城需要面對的重要課題。“補齊服務水平較弱、人才匱乏的短板,一方面要以真誠打動人,做好服務工作,另一方面要做好應急方案,努力提升旅游公共服務水平。”金準指出,只有體驗不“縮水”,才能積攢“回頭客”,將“流量”轉化為“留量”。

淄博文旅局長親自下場宣傳并與游客互動,當地市民自發提供免費車輛,熱情好客的淄博人感動了遠道而來的游客。“天水麻辣燙”火起來后,當地開放政府大院供游客停車,整合空閑學生宿舍供游客免費住宿,開通從市區直通麥積山景區的專線直達車等,最大限度為游客提供便利。這些做法為小城市發展旅游提供了有益參考。

“從長遠來看,加快基礎硬件設施提檔升級,打造與客流量相匹配的配套服務,才是推動小城市文旅可持續發展的關鍵。”北京第二外國語學院旅游舞蹈場地科學學院教授唐承財認為,相比于大城市,小城市旅游環境寬松、性價比高,而在基礎設施、服務質量等方面存在短板,要及時改進提升,用游客的高口碑為當地旅游“代言”。

馬儀亮指出,對于漲價、宰客等問題瑜伽教室,若不做好行業指導,則會很快“反噬”流量。這就需要監管部門提高治理水平,規范市場秩序。對于超出承載能力的客流量,可以借鑒成熟景區建立預約制度、智慧導引等方面的經驗,引導客流錯峰前往周邊景區。同時還要加大公共服務供給,例如鼓勵利用景點周邊企事業單位的停車場,增密公交線路,增加臨時廁所和臨時通信基礎設施等。(記者魯元珍)

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